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奥运会最丑吉祥物(文洛克)

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来源:浦项工业设计站

ID:iamdesign

大家好,我是向军,最近垃圾分类的热度持续上升,各地纷纷出台各种相关政策。长沙甚至为垃圾分类设计了两个吉祥物。

以樟树叶为灵感的“绿宝”和以杜鹃花为灵感的“洁娃”

奥运会最丑吉祥物(文洛克)  第1张

抛开垃圾分类不谈,随着这两个吉祥物的流行,今天我们就来讨论一个向君憋了很久的问题。为什么国内吉祥物经常丑到让人绝望?

是时代在进步。

还是审美在退步?

说起吉祥物,我想大家还是比较熟悉的。自1990年举办第一届大型国际比赛以来,国内吉祥物逐渐走近我们的生活。

但是仅仅30年,吉祥物就泛滥到了今天。几乎所有的组织,无论是活动还是展览,在组织活动的时候都必须有吉祥物。

但是这些吉祥物一般都很丑。

展会吉祥物

先说知名度高,影响力大的。大家一定还记得那次让全国人民落泪的猴赛雷(2016年春晚吉祥物,康康)。

虽然韩美林老师(奥运福娃的设计者)的水墨猴很可爱,但平心而论,这个3D模型可以担“猴赛雷”的称号。

无独有偶,同年出现在台北灯节上的“葫芦猴”(福禄猴),不仅再次证明了海峡两岸的和谐统一,也让全国人民再次捧腹大笑。

猴子赛雷左,葫芦猴右。

说完这两只猴子,我们再来看另一组。2017年第十三届天津市全运会吉祥物:金娃。

官方解读:金娃穿着虎头鞋,手持红丝带,做出跳跃的动作,传递运动的概念。同时寓意虎虎生威,欣欣向荣,体现团结进步,欢乐祥和的景象。

真的很难想象。这是我们2017年做的设计。也许我不知道设计,但我认为我家的年画中的男孩看起来比这个更好。再看他的立体展开。我不知道你是否害怕,但我害怕。

同理,也可以看到更多吓人的吉祥物设计。

2017年首届石家庄旅游发展大会吉祥物:悠悠、甄珍、丁琪媛。

官方解释:“游游游”、“珍珍”、“丁丁”合起来就是游珍鼎(场地是珍鼎)。“真实”和“确定”的形状,从古到今,寓意着古代和现代的真正魅力。

我就不说“尤振鼎”了。只是人物的设计。说实话,真的很像一个盗版网游的人物。

如果你真的去真定看看,你会发现一家三口在市中心真诚地看着你。不得不说,我们的吉祥物都遵循一个特质,塑料质感的立体形象一般更令人恐惧。

2010年第三届亚洲沙滩运动会吉祥物:海海、杨洋和莎莎。

官方解释:一组三个卡通人物,分别命名为海海、杨洋和莎莎,以龙、太阳和凤凰为原型,分别代表海水、阳光和沙滩。

杨洋几乎不是一个健康的孩子。海海和莎莎的故事说来话长。这不是设计水平的问题,而是艺术技巧的问题。

城市吉祥物

我们似乎从不关心吉祥物的设计。中国大部分吉祥物根本没有存在感。很多人甚至不知道他们所在的城市有吉祥物,就像深圳的申申和甄珍。

深圳吉祥物:甄珍深圳

他们在2010年赢得了吉祥物设计大赛,但当时的新闻报道是他们的绝唱。这两个吉祥物从来没有人用过,网上甚至找不到它们的高清图片。

还有金华今年比较热闹的吉祥物:金金和花花。

以金华佛手为原型的“金金”和以金华山茶花为原型的“花花”两个形象一发布,网友们就炸开了锅,金华市民也纷纷表示不认同。

如果说“金金”“花花”可以视而不见,那么无锡的“阿福、阿喜”真的是来自视觉的惩罚!原谅我能力有限,但我真的找不到委婉的词来形容他们。

还有大量的城市吉祥物依然是千篇一律,难以解释。

山东旅游吉祥物:辽娃和倪锋。

浙江平阳吉祥物:杨洋。

这里就不看了。我们有这么多吉祥物,可以总结出几个特点:大头娃娃,奔跑,张开双臂,发型是关键(元素融合),名字一定要重叠(最好直接取关键词)。

有没有一种似曾相识的感觉?是的,这种感觉来自我们2008年的奥运福娃:贝贝、晶晶、欢欢、迎迎和妮妮(北京欢迎你)。

上面说的吉祥物几乎都是参照这组奥运福娃设计的,造型和名字都是一个形式。

2008年奥运会福娃无疑是一群非常成功的吉祥物,但他们的成功等于年龄。2008年,福娃的设计是一种创新,体现了中国独特文化的魅力。

但是,如果无限复制这种形式,而且复制的还是粗糙的,我们不禁会想:是时代在进步,还是审美在退步?

来自《熊本熊》

看看成功的吉祥物。

要说这两年最火的吉祥物应该是熊本熊。从各种联名产品到聊天表情包,这个日本熊本县的吉祥物已经风靡全球。

这可能是世界上最成功的城市吉祥物。它诞生于2010年,由日本著名设计师薛设计。

水冶学校的设计没什么可说的。这只笨熊的形象设计非常好。但有一点很特别。除了熊本城堡的颜色和代表火山的腮红,熊本熊没有熊本的文化符号(熊本根本没有熊)。

那么,除了形象设计,更重要的是有一个地方政府的支持。就像明星对于经纪公司一样,熊本县政府为熊本熊的知识产权创造做出了巨大贡献。

第一,接受水野彩香oauth2.0的提议,商家可以在任何商品上使用熊本熊的形象。然后,他开始了疯狂的营销行为,到处传播熊本熊,甚至任命其为公务员(熊本商务部长)。

最重要的一点是创造熊本熊人的建筑。由于政府的不遗余力和木偶表演者的辛勤工作,熊本熊这个象征有了自己的个性。他给大众的感觉更像一个活生生的人,而不是一个死板的吉祥物。他有自己的脾气,喜欢做事。

日本天皇熊本熊的舞蹈体操。

只偷看妹妹裙子的“傻逼熊”。

而且他的性格符合当代年轻人的世界观(价值观)。虽然他整天傻乎乎的,可爱的,但是他很乐观。

而这只没有熊本特色的熊也没有辜负熊本县政府的培养。光是周边产品的年销售额就高达1000亿日元,更不用说对熊本县的旅游和文化的影响了。

吉祥物

应该如何设计?

那么,了解了我们吉祥物设计的现状,看了优秀的设计案例,接下来就是我们最重要的环节——如何做出一个好的吉祥物?建议划重点,不要随便乱来!

形象设计

打造吉祥物的第一步自然是吉祥物形象的设计。如何设计一个吉祥物的形象?最近也有一个很火的案例可以参考。

日本岩手县的吉祥物,小拳头石。

这只神奇宝贝的小精灵和岩手县简直是绝配。“岩手”通俗地解释为“伸出岩石的手”,而小泉石既是岩石,也是一双粗壮的手臂。

但是,真正让小泉石火起来的是立体形象。因为小泉石没有腿,所以设计师不得不给娃娃的腿加一层透明层。

这个形象一出,网友们立刻炸开了锅,疯狂配合设计师表演。“皇帝的小拳头和石腿”只有智者才能看出来。

我们可以分析一下这个案例。为什么小泉石的形象如此受欢迎?他的设计有那么好看吗?不,不是的。是设计师基于我们当代主流社会的审美而使用的小心机。这很简单容易,但很受欢迎。

对比一下我们的吉祥物设计怎么样?清一色的大头娃娃,俗气的卡通造型,说白了,如果我是3岁,我会很喜欢。应该看到,我们当代社会的主流力量已经变了,时代在变。80后和90后已经成为网络流量和消费的主要贡献者。

吉祥物的形象设计在完成了是谁,传达了什么信息之后,还必须考虑主流的社会审美!

知识产权建筑

对于吉祥物来说,丑还不是最可怕的。比丑更可怕的是,它起不到任何作用。

同样,日本千叶县也有一个非常丑的吉祥物——梨妖。

不仅丑而且满口屁话,但都比不上人们疯狂的营销。它不仅有数不清的周边衍生产品,还有各种综艺节目。

最终,这个梨妖不仅带来了巨大的收入,还成功刺激了千叶县梨的销售。

其实国内也有这样的案例,比如南京2014年青奥会吉祥物:“Mang (lè) Mang”。

官方解释:灵感来源于南京特产雨花石,“瘿”这个名字是指敲击石头发出的声音。

但是因为它太丑了,人们更喜欢叫它:二胡蛋,七彩肾,变异豌豆袜精,七彩胶囊…

但是丑呢?那时候遍地都是、疯狂营销的“二胡蛋”,给我们的印象和现在一样深刻。

事实证明,只要敢搞精神污染,再丑的吉祥物也能留下记忆!

好的吉祥物值一千块,坏的吉祥物只会徒增笑料。而且我们不缺优秀的设计师,也不缺美丽的城市。我们期待更多优秀的吉祥物!

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