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巴蒂尔快乐大本营(快乐大本营视频)

【前言】2017年是童鞋服装行业“热闹”的一年,被业界称为“童装市场爆发元年”。在政策红利的加持下,整个市场呈现出蓬勃发展的态势。童鞋童装原创品牌不断发展,两大企业成功a股上市;一些有实力的服装品牌进一步加大了童装业务,也使得行业竞争加剧。在这个过程中,童鞋童装品牌通过与国际IP的跨界合作、新零售战略、体育赞助、娱乐营销等,与时俱进,增加了竞争优势...

中国体育用品网和你一起盘点过去一年童鞋童装行业的10大关键词。

关键词:a股上市

阐述:2017年,童鞋童装市场迎来两家a股上市公司。成功登上资本快车后,他们用上市募集的资金进一步拓展业务,增强实力。他们的成功上市无疑给其他童鞋童装品牌带来了不小的竞争压力。

典型案例:6月1日,“a股童装第一股”深圳市安纳尔股份有限公司在深交所上市。公司IPO价格为每股17.07元,募集资金净额3.79亿元;

8月18日,七步股份在上交所主板成功上市。首次公开发行价格为每股7.73元,募集资金净额为3.2亿元。ABC KIDS是启步股份旗下品牌,集团品类包括童鞋、童装、童装配饰。

关键词:2:业绩增长

阐述:随着童鞋服装行业发展趋势向好,2017年童鞋服装上市公司销售业绩稳中有升;成人鞋服上市公司童装业务也表现不俗,成为公司整体业绩增长的一大亮点。

典型案例:安尔2017年上半年营收4.84亿元,同比增长11.65%,净利润4445.3万元,同比增长10.54%。第三季度营收1.85亿元,同比增长2.03%;

前三季度,公司实现营收8.97亿元,较去年同期增长7.16%,净利润1.4亿元,较去年同期增长18.46%;

与前三季度相比,金发实现营收2.84亿元,同比增长9.24%。归属于上市公司股东的净利润5506.67万元,同比增长12.24%;

31童装上半年收入增长12.8%至3.069亿元,占集团营业额的11.0%。第三季度零售额(按零售价值计算)实现了较高的个位数同比增长;

马森服装童装板块上半年营收22.46亿元,占比50.68%,同比增长24.97%;

太平鸟童装上半年营收2.812亿元,同比增长49.81%。

关键词:3:大牌抢滩

阐述:2017年成人运动出鞋服装、快时尚品牌、奢侈品牌等。都瞄准了代表未来消费力的童装市场,推出或计划推出童装项目,加快了抢滩童装市场的步伐。部分企业还通过收购或股份合作等方式积极探索童装细分领域。

典型案例:5月,大都会美妆与日本童装品牌合作。都市丽人作为mainland China唯一全渠道发展合作伙伴,线上销售品牌产品,抢占贴身衣童装细分市场;

7月,在2018春季订货会上,李宁公司首次推出的自营童装品牌李宁YOUNG正式亮相。据悉,过去李宁KIDS是李宁公司童装板块的唯一品牌,以第三方代理模式运作。2017年底,代理合同到期,公司开始推广自营童装品牌“李宁Young”;

9月10 -11日,Calme品牌招商会暨2018春夏新品发布会举行,Calme童装系列首次亮相。据悉,卡尔美童装新品将于2018年正式推向市场;

9月30日,Gap在中国大陆开设了第一家独立的婴童装专卖店,面积约90平米,提供最全、最新款式的婴童装,由美国团队设计,每2-3周更新一次。

10月,爱登堡童装第一店进驻青岛即墨童装城,进军华北市场;

10月9日,海澜之家发布公告称,全资子公司江阴海澜之家投资有限公司以自有资金6.6亿元持有石英婴童用品有限公司44%的股权;

10月20日,安踏宣布收购著名童装品牌Kingkow 100%股权及相关商标所有权,开启儿童体育用品市场多品牌战略;

11月17日,网易考拉联合华鼎集团、法国Kidiliz集团,开设欧洲首家知名童装Z-PARIS实体店;

11月29日,波司登公布中期业绩,计划将波司登羽绒服产品下的童装业务分拆为“波司登童装”品牌,并在下一财年开设线下童装店;

2017秋冬,奢侈品牌Givenchy纪梵希首次推出童装系列;

2017年,探路者撤回了对Pikelandi在童装品牌上的授权。品牌独立运营后,探路者进一步完善了童装的市场布局。

关键词:体育户外活动

解说:现在的年轻父母更加关注孩子的健康,希望孩子能积极参加锻炼。品牌还通过赞助儿童足球、篮球等游戏,以及举办趣味游戏和户外活动,鼓励更多的幼儿参与运动,并通过从游戏中收集的相关数据,开发更符合幼儿运动需求的产品。

典型案例:2月15日,ISPO京2017,中国体育用品网采访了包括雷马、重开、菲比大象PHIBEE、那曲等儿童户外、亲子户外品牌据了解,不少品牌通过组织或赞助儿童户外活动,开发了儿童滑雪、跑步等领域;

4月29日,卡丁车迷你亲子马拉松——缤纷水果跑首站在泉州开跑。据悉,2017年,卡丁车创新推出K系列亲子马拉松鞋,支持以“公益+亲子”为核心内容的一系列亲子马拉松巡回活动;

5月5日,耐克公司与上海马拉松组委会签署为期四年的合作协议,共同宣布举办面向儿童和家庭的新赛事——极速X系列耐克儿童跑;

从5月到9月,安踏儿童倔强游戏陆续登陆北京、昆明等城市,吸引了数万人参与。

宝宝28号,第十三届拉比亲子运动会举行,200多个宝宝(家庭)参加了四个组别的比赛。

9月23日,2017-2018星耀未来青少年篮球公开赛(NYBO)开打。通过支持这项赛事,匹克体育可以获取4-18岁青少年对篮球装备的需求,为他们量身定制专业装备;

9月10日,第二届Balabala杯迷你马拉松开跑。巴拉杯迷你马拉松是结合中欧AMP24小时精英挑战赛为孩子定制的特别环节,也是精英赛中的重要挑战;

10月21 -22日,特步儿童——回到未来主题活动,面向全国招募有足球、滑板兴趣的孩子,还邀请亚洲精英国际知名滑板爱好者给孩子上滑板第一课。

关键词:大IP时代

阐述:大IP时代是最近的热词。童鞋服装企业通过与国际品牌的跨界合作,借力国际IP的影响力,可以站在更高的起点,快速打开市场。在这个过程中,企业也在不断完善自己,创造具有国际品牌价值的产品,从而赢得消费群体的认可。

典型案例:3月7日,国际知名潮牌Paul Frank联手奇尔特有限公司,打造儿童用品首秀;

8月19日,安踏儿童与Hello Kitty强强联手,推出全新酷炫运动Kitty系列,女童市场潜力巨大。

9月23日,由国际时尚品牌B.Duck与福建李勋集团有限公司联合打造的时尚鞋发布会开幕。B.Duck是李勋集团继史努比、Hello kitty等国际品牌之后新增的国际IP;

2017年,特步儿童借助多个热门IP,发布了变形金刚、超级闪光、芭比系列等大IP合作产品。同时整合线上线下传播资源,开展变形金刚路演及观影团、超闪冰雪大冒险等IP跨界活动;

2017年,哆啦a梦童鞋在国际动漫元素背景下,聚焦街头时尚、亲子、健康、流行四大系列商品,对原创哆啦a梦漫画元素进行潮流二次创作和研发;

2017年,CAMKIDS继续联手强势IP公司漫威漫画,推出一系列漫威漫画产品,并与好莱坞科幻动作大片《蜘蛛侠:英雄归来》展开联合营销。

关键词:多品牌集体店

阐述:对于童鞋童装企业来说,多品牌集合店比单一品牌店更具有综合竞争优势。众多知名童装童鞋品牌汇聚一堂,丰富了店铺产品系列,为消费者提供了更加多元化的选择,从而增加了整个店铺的盈利点。

典型案例:6月16日,进口童装集合店AMLY JUNIOR在杭州嘉里中心开业。店内有包括FOQUE、PAZ RODRIGUE、BOBOLI等多个国际童装品牌;

9月6日,百丽国际童鞋系列专卖店KidsEden落户白洁。店内汇集了Belle Belle、Teemix、teenmix、STACCATO、Hush Puppies等国内外一线品牌的同名童鞋。目前,童鞋集合店已经遍布北京、上海、杭州、苏州等各大城市。

关键词:新零售

解说:2017年是新零售元年。在这种新零售浪潮下,一些行业领先的童鞋童装企业开始尝试运用新的技术和方法,加强大数据管理,加速线上线下融合,为消费者提供更好的产品和服务体验,推动终端升级。

典型案例:3月31日,七波汇正式启动明星店铺建设计划,并于2017年建成首批标杆店铺,为消费者带来全新的购物体验;

2017年4月10日,可爱狗2017冬季新品订货会举行。会议的一大亮点是新零售“智慧支付”项目的推进,打造“智能、智慧、融合、创新”的智能终端商圈;

6月16日,智能机器人命令鲍晓空放弃特步儿童订货会。据悉,特步儿童利用新科技产品,通过智能体验将传统线下门店与消费者紧密联系在一起,产生更多的消费者互动,开启零售新时代;

11月24日,耐克大中华区首家全新升级的儿童创新体验店落户上海宝大祥青少年购物中心;

2017年,在四川、广东、湖南等地区开展了剑桥鞋服“开拓思维、完善格局、迎接剑桥新零售时代”大型实操培训全国巡展;

2017年,T100、迷你和平、Balabala、青蛙王子、大黄蜂、齐鲁等品牌也开启新零售战略,全面升级渠道。

关键词:8:电子商务企业

阐述:为了迎合年轻父母的消费习惯,满足新零售时代的发展需求,越来越多的童鞋童装品牌正在加入电商业务。2017年天猫双11购物狂欢节上,多个童装品牌的销售业绩突破了2016年的纪录。

典型案例:4月21日,即墨与阿里巴巴联合举办首届中国(即墨)互联网加童装产业峰会。即墨童装是淘宝四大“最佳产地”项目之一,48家童装企业免费入驻天猫;

巴蒂尔快乐大本营(快乐大本营视频)  第1张

5月15日,一场由安踏儿童电商携手天猫打造的“520天猫亲子节潮流发布会”在上海举行,安踏儿童电商全力以赴;

8月8日,创立于1985年的日本顶级品质童装时尚品牌Hysteric Mini入驻天猫;

11月8日,陶笛正式入驻天猫和JD.COM官方旗舰店,开启网络零售新时代;

2017年双11排名前十的童装店分别是:Barabara、davebella、Gap、石英、大Ann、优衣库、minipeace、迪莎、小猪班纳、marcjanie。其中,前四名巴拉巴拉、达维贝拉、加普和石英销售额过亿。Bala继续领跑童装行业,以3.2亿元拿下天猫童装第一。

关键词:娱乐营销

阐述:2017年,儿童企业的营销还是多种多样的,尤其是娱乐营销,已经不是什么新鲜词了。然而如今,娱乐已经成为年轻父母生活中不可或缺的元素,各种综艺节目层出不穷。尤其是2017年最火的综艺节目《中国嘻哈》燃遍整个夏天,童鞋童装再次掀起娱乐营销热潮。

典型案例:4月13日,由青蛙王子与湖南金鹰卡通卫视联合打造的2017《中国好宝贝》第三季正式开播;

5月28日,由齐博慧独家赞助的WOD青年组中国总决赛落下帷幕。齐博慧还与WOD达成更深层次的合作协议,成为2018 WOD世界街舞大赛官方战略合作伙伴;

8月10-14日,第十一届阳光宝贝中国少儿模特大赛举行,圣·伯纳德户外成为大赛指定服装;

8月20日,第二届滴答少儿模特大赛总决赛落下帷幕。大赛从5月底开始,历时3个月。经过多次海选,来自各赛区的100名优秀入围者角逐总决赛。

9月15日,ABC KIDS《新声与范3》强势回归。2017年,ABC KIDS还联合湖南卫视《快乐大本营》成为其20周年庆典合作伙伴,赞助《儿童冒险》、《可听食物》等节目。

2017年,永高仁冠名电视综艺节目《旅行的味道》,成为尤曼卡通战略合作伙伴。

关键词:10:区域产业升级

阐述:在政府的支持和引导下,全球童装行业正面临新的发展机遇。童装企业通过发挥产业集群的效率,相互学习,推广新技术,促进企业转型升级;通过抱团走出去,加快国际化进程,进一步扩大区域童装品牌的影响力。

典型案例:11月5日,首届中国童装小镇七彩节暨七彩年会在山东即墨同济新区开幕。童装小镇的打造,助力即墨童装产业升级;

11月18日至22日,浙江上虞童装协会一行20人赴阿联酋迪拜进行商务考察,并与阿联酋迪拜龙城华侨商会签署合作协议,为两地童装生产经营企业搭建桥梁,开拓市场;

11月24日-25日,2017中国(温岭)童鞋产业高峰论坛在温岭举行。论坛分析产业政策,分享成功经验,评选出包括福德隆在内的“十大童鞋品牌”;

12月30日,“2018丰泽国际儿童时装周”开幕,杰米熊、米塞斯、丽莎ARTH等7个童装品牌亮相。活动不仅促进了企业之间的交流,也增强了泉州童装行业的凝聚力;

2017年,纪童装将海外终端布局锁定在菲律宾,这与石狮有很深的关系。石狮童装产业年产值约10亿元人民币,童装年出口额约8000万美元。吉等一批有影响力的童装品牌已形成规模效应,产品销往中东、欧盟、美国、东南亚、非洲等国家和地区。

2017年,浙江湖州织里镇童装行业自动化、信息化技术在生产经营中得到广泛应用。目前,该镇已有50多家试点企业引进了印刷、切割、吊挂等成套自动化设备。

作者|陈美蓉

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