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体奥动力公司(体奥动力招聘)

编辑导语:体育赛事和视频平台之间的适配如何?目前可以看到很多视频平台都在“抢占”体育赛事的版权。某种程度上,这可能是体育赛事和视频平台的双向选择。在本文中,作者对当前体育赛事的版权进行了解读,我们一起来看看。

一个王蒙救了米谷,这是今年最高调的流量神话。

可以理解,咪咕舍不得王蒙。2月底,米米视频正式宣布将王蒙焊接到解说台上,后续米米的体育赛事解说、健身课程、自制综艺节目中,都少不了王蒙的身影。借着冬奥会的东风,国内视频平台再次掀起体育风云。

除了咪咕,Aauto Quicker最近也和欧冠达成了版权合作。近两年,国内体育媒体明显增多。2020年以来,东京奥运会、欧洲足球锦标赛等大型体育赛事吸引了Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台购买,Tik Tok也拿下了2021年美洲杯的直播版权。

据《中国新闻周刊》等相关报道,2021年中国体育传媒市场规模将达到1000亿。观众的热情也可见一斑。据悉,2021年CBA赛事期间,平均每10个Aauto快消平台用户中就有1个观看了CBA的直播。CBA赛事期间,单场最高同时在线人数186万,总播放量达8.1亿,直播总互动量3.6亿。

然而,有一个残酷的事实不容忽视。体育赛事和视频平台从来没有水土不服过。比如曾经最热衷体育的乐视,最高峰的时候每年有4000多场赛事的直播权,但最后平台很难消化。如今,体育赛事的版权又在兴起。短视频能否改变整个故事的发展,还是个未知数。

第一,体育赛事版权的尴尬局面

国内体育赛事的迎合,曾经是不惜一切代价的疯狂。

2015年,体奥动力的赵军在参加中超信号制作版权招标会时,拆了一个信封。从某种意义上说,里面耀眼的“80亿”宣告了国内体育版权正式迎来资本大屠杀。据说赵军当时准备了三个信封,剩下的报价分别是70亿和95亿。

最终这个80亿的数字无情的碾压了央视的40亿和五星体育的43亿。体坛奥运力量以其大手大脚的努力赢得了中超联赛五年的独家版权。就在几个月前,赵军刚刚通过几轮竞标和谈判,拿下了“中国之队”系列赛的媒体版权。

2015年前后,体育市场充斥着资本激进分子。数据显示,2016年国内体育内容总份额约80亿,以CCTV 5为首的电视媒体至少占一半,其余被几大流媒体疯狂瓜分。比如2012年才上线的乐视体育,就曾经买过赛事版权,买过“白菜”的视觉感。

体奥动力公司(体奥动力招聘)  第1张

公开资料显示,从2012年到2015年,短短三年时间,乐视体育买下310项赛事版权,其中高达72%是独家转播,包括中超、欧冠、英超、CBA,甚至高尔夫、赛车等小众赛事的头部版权。当时腾讯体育手握NBA,苏宁则以2.5亿欧元买下了西甲5年的独家转播权。2017年,苏宁又斥资2.5亿美元买下德甲5个赛季的转播权。

在拿下NBA的第二年,腾讯还与国际篮联达成了2017-2025年的9年合作,拿下了创纪录的60项赛事,共计3000多项国际顶级篮球赛事的直播权和发行权;签约爱奇艺网球ATP。那时候体育内容真的很有前途。

据悉,英超的版权每三年卖给出价最高者一次。在版权争夺最激烈的2015年,英超本土足球版权成交价高达51亿英镑。国内媒体追求各种体育赛事也不是没有道理。

以乐视体育为例。2016年B轮融资前,因为中超两年版权,原本30亿的融资轻松涨到80亿。融资后估值215亿元,较之前A轮融资翻了7倍多。但是,这笔巨款到底花不花,恐怕没有多少人能笑着说出答案。

首先是高昂的版权成本,上亿元的版权费给后续的运营造成了很大的压力。至少在商业逻辑上,投资总是讲究回报的。相关资料显示,乐视运营的超13.5亿版权,只回了5000万,一年亏损13亿。

不仅是乐视,在足协新政和运营的压力下,体奥动力一度寻求将中超版权从5年延长至10年;覆盖一半高价足球版权的苏宁,为了降低版权成本,想和其他公司成立合资公司。体育赛事的奖励是一个谜。刚开始你有多积极,后期就有多难。

二是传统媒体都“折戟”体育市场?

在遥远的电视时代,体育媒体的代表是CCTV5体育频道。中央电视台成立于1995年。长期以来,央视凭借其超高的普及率和独特的赛事控制地位,牢牢控制了电视时代体育媒体的主导地位,几乎所有顶级体育赛事都由央视进行报道。

去年CCTV 5很少不转播欧洲足球五大联赛。不仅没有直播,就连“世界足球”这个品牌栏目也是资料满满,错过了最精彩的亮点。这个曾经仅靠明星特稿打动无数粉丝的节目,如今陷入了两难的境地。

据悉,欧联杯新赛季开始后,两个节目《世界足球》一期播出了梅西专题,一期播出了盖德·穆勒专题,穆勒专题只持续了50多分钟,而不是固定的两个小时。对于这一冷转折点,一些粉丝在社交平台上义愤填膺。“现在唯一的亮点就是主播马舒凡的长腿!”

不可否认,随着各大体育赛事版权的洗牌,流媒体平台花大价钱,抢了传统媒体的风头。对于平台的转移,观众并没有太多的适应。腾讯提供的数据显示,NBA第一赛季,全网主力用户从1.7亿增长到4亿,增长了一倍多,比预期多了1亿。

传统媒体在体育领域的孤独似乎是全球统一,要么离开,要么竞价。事实上,传统电视台在版权上的花费并不比流媒体少。

以澳大利亚为例。据SportBusiness估计,2019年澳大利亚体育赛事的媒体版权市值约为9.65亿美元,占全球媒体版权价值的近2%。澳大利亚国内赛事版权价值最高的是澳大利亚足球,占比35%。传统频道foxtel TV为了不失去版权,付费高达4.8亿,成为全国最贵的电视台。

同样,公开资料显示,国内央视拥有东京、北京、巴黎三届奥运会的版权。加上2018年平昌冬奥会,央视已经为2018-2024年四届奥运会支付了总计5.5亿美元的版权费用。2014年索契冬奥会和2016年里约奥运会的转播权也耗资超过1.6亿美元。

看起来场面越来越差,但传统媒体在体育领域的地位真的像看起来那么脆弱吗?根据两个圈子提供的数据,2019年全球体育媒体版权共售出482亿美元,传统电视转播公司在体育媒体转播权上共花费344亿美元,占比71.4%。

超过一半是流媒体短时间内很难到达的。由此看来,简单断言传统电视台已经失宠于各种体育赛事,难免武断。归根结底,CCTV 5足球版权的缺席,是电视媒体黄金时代一去不复返的现实的反映。

同样需要注意的是,在体育市场面前,很多流媒体平台仍然不得不依赖传统渠道。2010年新媒体时代伊始,央视因为成本问题,选择了比赛版权发行,2014 fifa世界杯。当时新媒体的版权费高达5000万美元,但央视在6家视频网站面前的点播审查权价格只有1500万人民币。

最直观的例子就在眼前。以今年冬奥会期间风头正劲的米谷视频为例。从2018 fifa世界杯开始,就是咪咕首次进军重大赛事版权业务。直到2020年12月,央视与中国移动签署内容版权战略合作,米米一举拿下东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯的版权。

从某种意义上说,这是一个双赢的局面。

第三,双向选择,是体育赛事的无奈吗?

根据Two Circles的报告数据,2020年,全球体育媒体转播权收入降至321亿美元。受一系列复杂原因的影响,许多体育联盟在新的版权周期中销售价格严重缩水。一方面,近两年各种媒体的购买力下降;另一方面,体育版权本身的竞争力受到了娱乐内容的无情挤压。

以欧洲五大联赛之一的德甲为例。据德国《踢球者》杂志此前报道,德甲联盟财政委员会在给德甲和德甲36家俱乐部的信中透露,2019/20赛季德甲电视台版权收入仅为12亿欧元,比预计的13.5亿欧元少1.5亿欧元。不仅如此,该联盟在海外市场还亏损了6000万欧元。

体育赛事版权价值缩水是不争的事实。据悉,在2013/14至2016/17的四年版权周期中,德甲地方转播的版权总价值仅为25.05亿欧元,而在2017/18至2020/21的周期中,这一数字为46.4亿欧元。

到2021-25四个赛季的新周期,德甲和德甲的版权出售结果是44亿欧元,比上一个四年周期最多少2.4亿欧元。别无选择。现在很多体育赛事都开始“两手抓”。他们不想放弃传统电视频道,也不愿意失去流量巨大的流媒体平台。

目前这种双向选择已经成为国外主流事件最常见的转播方式。

据悉,Tian 空付费电视频道和体育流媒体巨头DAZN是德甲两个联赛最重要的转播商合作伙伴。前电视频道获得了德甲和德甲周六所有比赛的转播权,每个赛季共有200场周六比赛直播。后者流媒体平台拥有周五、周日德甲所有比赛的转播权,将独家转播德国、奥地利、瑞士的106场比赛。

反观国内,虽然国内几大视频网站在体育方面花钱多赚少,但无论是早期的长视频还是现在的短视频,都不会轻易放弃。中国的体育观众规模并不大,2018年有4.2亿人,预计2025年将达到5亿人,只有美国的一半左右。

但引人注目的是,它有着巨大的发展潜力。以粉丝力量强大的篮球和足球为例。根据2018年网络媒体、微信、微博数据,世界杯、NBA、中超、欧冠、CBA是最具影响力的社交赛事,足球、篮球是最具影响力的类别。关于足球世界杯的微博提及次数高达4.1亿,远超其他体育节目。

另一方面,NBA以73.2亿的视频点击量排名第一。NBA及其相关衍生节目《全景NBA》也颇具影响力,点击量高达58.8亿次。此外,CBA相关视频点击量超过13亿次。

短视频时代,体育赛事话题呈爆炸式增长。据相关机构预测,到2024年中国体育流媒体市场规模将达到184亿元。以2019年60亿元的市场规模计算,五年后CAGR将达到25%,未来五年将保持高速增长。

这就不难理解为什么米谷会紧紧抓住王濛,而欧冠会更快的选择阿奥特,美洲杯会向Tik Tok低头了。自然不能在平台的洪流中高枕无忧,但眼看着版权价值越来越差,重大事件也需要放下身段进入小屏幕。

作者:锦鲤财经;微信官方账号:jinlifin

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